Najvýraznejšou zmenou v redizajne ČEMAT-u je vývoj loga. Hlavným cieľom bolo omladiť grafickú identitu, aby bola komunikácia značky zrozumiteľnejšia a jednoduchšia. Keďže ide o spoločnosť so širokou škálou produktov v rôznych segmentoch, nové logo bolo pomerne náročnou úlohou. Výsledok tak symbolizuje časť behúňa pneumatiky, keďže ide o výrobok, ktorý spája sektory manipulácie s materiálom aj stavebníctva.
"Dôvody, ktoré nás viedli k zmene loga, boli predovšetkým grafické a typografické. Išlo najmä o zmenu písma a odstránenie rušivých a nejasných prvkov pri jeho použití na niektorých materiáloch," vysvetlil Karel Pětvaldský z marketingového oddelenia.
Zmena loga spoločnosti bola len jedným z mnohých prvkov novovytvorenej firemnej identity. Proces zavádzania zmien bude postupný. Zákazníci môžu zaregistrovať zmeny v online komunikácii a v úprave tzv. offline materiálov, ako sú katalógy alebo propagačné predmety, už v druhej polovici roka. Plánuje sa tiež implementácia zmien na novej pripravovanej webovej stránke.
"Zmena dizajnu určite neznamená, že od zajtra začne platiť zákaz používania materiálov so starým logom, napríklad na letákoch alebo vizitkách. Všetko sa časom nahradí. Dúfame, že sa našim zákazníkom bude nový štýl páčiť a rýchlo si naň zvyknú," dodal Pětvaldský.
